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亞馬遜物流大舉進(jìn)軍歐美市場 加速商業(yè)化進(jìn)程

來源:上海棟彤物流   發(fā)布時間:2018-08-23 06:44:48   瀏覽:... 次
亞馬遜物流大舉進(jìn)軍歐美市場 加速商業(yè)化進(jìn)程

  近日,英國《星期日泰晤士報》爆出,亞馬遜去年年底曾“非正式”接觸英國高端連鎖超市韋特羅斯(Waitrose)。但韋特羅斯的母公司——擁有英國最大百貨公司的約翰·劉易斯合作伙伴公司(JohnLewisPartnership)已經(jīng)作出強(qiáng)烈否認(rèn)。業(yè)界稱,亞馬遜希望通過遞送服務(wù)吸引更多的Prime會員,分食英國食品雜貨市場蛋糕。此前,其已在美國、德國等地區(qū)開始拓展自營配送業(yè)務(wù),快速壯大市場。

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  在英與零售巨頭角逐

  目前,亞馬遜的Prime會員超過1億個,會員消費(fèi)支出是非會員的2倍。亞馬遜慣用做法是通過免費(fèi)遞送以及按需和一小時達(dá)等配送服務(wù)吸引更多新的會員加入。

  去年,亞馬遜收購美國全食就充分說明以生鮮食品遞送服務(wù)為突破口的會員拓展策略。有分析認(rèn)為,試圖接觸韋特羅斯的傳聞?wù)f明亞馬遜希望通過會員服務(wù)深耕英國食品雜貨市場的意圖。2016年,亞馬遜在英國推出送遞服務(wù)AmazonFresh。而韋特羅斯在英國的門店遍布350個城鎮(zhèn)。

  英國的網(wǎng)購包裹遞送平臺Parcel?Hero消費(fèi)者研究負(fù)責(zé)人米爾特認(rèn)為,倘若亞馬遜最終購入韋特羅斯門店,就能將其線上食品雜貨服務(wù)整合于線下實(shí)體店,提供提貨和退貨服務(wù),反過來也能促進(jìn)其線上銷售。亞馬遜通過去年收購的全食400多家實(shí)體超市拓展生鮮遞送服務(wù),其中也包括了英國倫敦的7家全食店。這也說明,亞馬遜正在擺脫純粹的網(wǎng)上零售平臺的桎梏。

  目前,英國超市零售市場上,亞馬遜、實(shí)體超市莫里森、線上超市奧凱多、高端超市韋特羅斯分庭抗?fàn)帯kS著亞馬遜咄咄逼人的線下“圈地”腳步聲逼近,英國零售市場必將迎來重大變化,食品雜貨遞送服務(wù)變革也讓人充滿期待。

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  履單服務(wù)搶奪美國末端配送

  在美國,為了爭奪新的客戶,亞馬遜今年年初開始推廣一項(xiàng)配送服務(wù)測試“亞馬遜履單”服務(wù)(FBA)。該服務(wù)有可能削弱其長期配送合作伙伴聯(lián)合包裹和聯(lián)邦快遞的投遞業(yè)務(wù)。

  去年10月測試之初,F(xiàn)BA服務(wù)的名稱為“Sellerflex”,旨在幫助商家將更多的食品雜貨、清潔用品及其他商品直接快遞給消費(fèi)者,從而減輕庫存壓力。該服務(wù)以“邀請體驗(yàn)”的方式開展,初期只邀請了不到50個線上賣家參與體驗(yàn)。在向線上賣家發(fā)出邀請后,這項(xiàng)倉儲和運(yùn)輸服務(wù)被重新命名為“亞馬遜履單”。據(jù)稱,這是一項(xiàng)“突破性”服務(wù),既可以增加商品種類、縮短配送時間,又可以降低配送成本。

  亞馬遜履單中心遍布美國,形成規(guī)模龐大的物流網(wǎng)絡(luò)。在履單中心,包裹按郵編分類后被運(yùn)送到各地郵局,并由美國郵政完成“最后一英里”投遞。電商軟件供應(yīng)商Skubana聯(lián)合創(chuàng)始人魯賓表示,F(xiàn)BAOnsite可以幫助大多數(shù)賣家解決令人頭疼的倉庫管理問題。而亞馬遜可以將FBAOnsite服務(wù)項(xiàng)目的配送系統(tǒng)嵌入自建物流及運(yùn)輸系統(tǒng),以便繞開美國郵政直接完成終端配送。

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  德國尚處合作共贏局面

  據(jù)德國零售業(yè)協(xié)會(HDE)的最新調(diào)查,德國將近一半的線上貿(mào)易量由亞馬遜所控制,市場份額高達(dá)46%。HDE專家預(yù)測,2018年亞馬遜在德國的線上銷量還將增長10%,達(dá)到約536億歐元,且市場仍未看到飽和上限。

  在德國,亞馬遜與敦豪、DPD、Hermes等物流供應(yīng)商開展合作的同時,也在逐步拓展自營配送服務(wù),安排自有雇員完成配送工作。

  亞馬遜于2015年在慕尼黑附近啟動了自營配送示范項(xiàng)目,目前已輻射至德國多個主要城市。亞馬遜發(fā)言人曾公開表示,計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展至其他包裹快遞公司尚未觸及的地方。消費(fèi)者對訂單當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)的需求迅猛增長,但相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展卻并未跟上,亞馬遜只在有需要的地方擴(kuò)產(chǎn)能,做好路線規(guī)劃。上述發(fā)言人稱,使用亞馬遜的物流配送服務(wù),客戶可在下單當(dāng)日或次日即可收到商品,首次妥投率也將有所提高。

  目前,亞馬遜物流在德國運(yùn)營8個分撥中心。第一個分撥中心于2015年年末投入使用,位于慕尼黑附近的奧爾興。設(shè)于曼海姆的分撥中心自今年2月投入使用,是亞馬遜在巴登-符騰堡州的唯一部署。其他分撥中心則位于柏林、法蘭克福及魯爾地區(qū)。今年年初,亞馬遜將自營配送服務(wù)延伸至德國郵政敦豪集團(tuán)總部所在地波恩。但面對強(qiáng)勁的競爭對手,德國郵政敦豪集團(tuán)仍然保持著輕松心態(tài),并強(qiáng)調(diào)與亞馬遜具有多年“緊密互信的商業(yè)合作關(guān)系”。亞馬遜將持續(xù)依賴德國

  郵政的基礎(chǔ)設(shè)施及包裹配送網(wǎng)絡(luò)。即使在亞馬遜自營配送服務(wù)所覆蓋的城市,敦豪仍在為其配送包裹。

  上海棟彤物流有限公司,是上海市一家綜合性的網(wǎng)絡(luò)化、信息化、現(xiàn)代化物流公司,公司成立于2007年,注冊資金200萬元,公司自成立以來,一直秉承“客戶至上、服務(wù)第一“的經(jīng)營理念,現(xiàn)已成為組織健全、經(jīng)驗(yàn)豐富、設(shè)施完善、具有較大影響力的專業(yè)化、信息化的上海物流公司

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